項目背景:

奇瑞艾瑞澤雙子星Pro版上市項目,為配合其上市活動,火山小視頻聯合明星古力娜扎為艾瑞澤雙子星Pro版車型代言,創新使用明星代言+V證言的新營銷模式,配合今日頭條系大曝光資源,助力上市信息大曝光,同步開啟的線上、線下聯動的短視頻挑戰賽,為雙子星Pro版上市造勢 。

項目目標:

l  增加廣告曝光,全網擴散明星及車型話題

l  多維度制造全網事件影響力

創意:

l  傳統的上市項目投放大多以靜態展示為主,單一的信息告知。奇瑞艾瑞澤雙子星Pro版上市項目借勢明星達人流量,貫穿項目全程玩透微代言,釋放強大“星引力”。

l  明星及達人第一人稱說出“出色”,拍攝短視頻,引發粉絲群體講述“出色故事”。明星達人形象授權,今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻、新浪微博五大平臺聯合推廣,打造“國民級上市大事件”。

l  并在火山小視頻打造話題#愛上出色,使用活動指定貼紙發布相關視頻,參與活動贏取最高50000火力值(10火力值=1元現金),有機會獲得古力娜扎親筆簽名車模等大獎,激發全民參與互動。

結果:

l  項目整體,資源共同創造17.2+曝光,總點擊達7728+,綜合CTR高達4.49%

l  明星達人站內外社媒矩陣推廣,視頻總播放量3.7+,視頻總點贊量31.7+,總分享量30,517

l  火山挑戰賽,話題#愛上出色,視頻累計播放量6.97億,累計作品數22.7萬,視頻總點贊1.55億,視頻總評論數345.6萬。

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