項目背景:

巨量引擎攜手央視財經打造88美好購車節,構建7+1+N直播矩陣,高頻奇襲,大咖內容深綁強塑車型認知;高能奇襲,央視帶貨引爆圈定意向潛客;高效奇襲,團購折扣加碼刺激終端轉化;「看選買」購車鏈路全維打通。

項目簡述:

8月1日、2日、3日、5日、9日,抖音5位頭部汽車大咖領銜接力開播,通過云種草的溝通新形式為用戶解讀車型優勢,不斷檔持續提振車型種草力;88日朱廣權、尼格買提、龍洋、陳偉鴻四位央視名嘴組成央視金牌主持天團,通過央視財經專場直播陣地,引爆美好購車之夜,引發粉絲強烈追隨;直播中奇瑞汽車股份有限公司副總經理賈亞權先生親臨現場,派發直播福利,直播總在線人數達到3251萬,最高在線人數達到87.8萬。

項目目標:

與官方平臺合作提升品牌影響力,擴充品牌資產,直播間購車福利吸引用戶留資促進轉化

項目執行:

預熱期:4場高密度大咖直播為事件造勢;引爆期:央視直播+超級福利引爆全域熱度;傳播期:大咖直播+PR續熱宣傳

效果評估:

在線觀看總人次:3251+;最高在線人數:87.8+;直播間內留資量:5334

創新應用(傳播亮點):

1、Topview+Feedslive最強流量組合曝光高打

2、大咖直播說車強勢蓄能,品牌車型熱度密集共振

3、88美好購車之夜盛況引爆,優質數據驗證營銷價值

4、央視媒體矩陣后續報道發酵,品牌影響力持續升維


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